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LED屏企业产能过剩 LED广告机或成新蓝海
作者:    发布于:2013-12-19 14:09:26    文字:【】【】【

   统计数据显示,2012年中国大陆LED显示屏行业产值规模为241亿元,同比增长10%。行业虽然在发展,但已经表现出增长乏力的征兆。在外部环境,国家厉行节俭对LED显示屏行业影响巨大:大型演出减少让LED显示屏租赁市场元气大伤,不但企业订单屈指可数,很多租赁商也退出市场;市政工程建设放缓,对一些以工程为主的LED显示屏企业业绩影响也颇大。

  而在户外广告市场,LED显示屏份额从今年一季度的15.5%增长至17.8%,但是LED显示屏企业从中受惠有限。这是因为LED显示屏广告市场的增加来自于原有点位的广告价值逐渐受客户认可,而不是LED显示屏广告点位的增多。恰恰相反,优质的安装位置越来越稀缺,光污染等负面因素造成大屏幕户外安装审批困难,这都让广告运营商开拓市场难度加大,LED显示屏企业也就难以得到新的订单。另一方面,随着SMD工艺的普及,企业自动化设备使用越来越多,生产效率也越来越高,在LED显示屏市场需求有限的情况下,很多上规模企业都面临着如何消化产能的问题。

  企业力推LED广告机或进入新营销新蓝海

  传统市场需求不振,又要消化过剩的产能,LED显示屏企业开始细化显示市场,和传统显示设备进行竞争。在技术方面,随着LED芯片和封装工艺的提升,LED显示屏灯珠的间距越来越小,清晰度越来越高。产业的进步使LED显示屏打破只适于远距离观看的限制,开始离受众越来越近。LED小间距和广告机就是代表产品。

  目前来说,虽然LED小间距吸引了大部分业内人士和媒体的注意力,但联建光电、德豪锐拓等业内企业现阶段的推广重心却放在了单价更低、出货量更大的LED广告机。德豪锐拓作为中石化加油站的传媒设备提供商,签订看2000余块P6户外LED广告机的订单。目前已有100余块P6户外广告机投入使用。另外,在室内高精度显示市场,锐拓与万达高端酒店的合作也为LED广告机业务带来很大的想象空间。而联建光电则积极参与下游广告客户的各种论坛、活动,在专业渠道推广旗下命名为电子图腾的LED广告机,目前已经接到凤凰都市传媒等大客户的订单,在高端酒店、火车站等领域都有应用。

  据了解,目前户外LED广告机报价一般为每平方一到两万元左右,一台122英寸的LED广告机不考虑各种配置方案,以3.575平方米的价格来计算,最终价格为八万元左右,如果是户内LED显示屏价格也只需十几万。所以但从价格方面考虑,LED广告机比动辄几十万上百万的LED大屏幕拥有更大的市场空间。在媒体价值来说,相比LED大屏幕,LED广告机更容易在区域范围内形成LED广告联播网,投放成本也低,容易受到区域性广告公司的欢迎。

  LED广告机替代LCD将成户外传媒主流设备

  在广告显示设备领域,LCD显示屏和LED显示屏一直井水不犯河水:LCD广告机接近受众人群,媒体辐射范围为一百平方米以内,LED大屏幕传播范围广,可覆盖千平方米的受众。但是随着显示精度的提高,LED显示屏打破了只适于远距离观看的限制,众多LED显示屏厂家开始推出LED广告机,与LED广告机展开竞争。

  在行业内,各家企业对LED广告机叫法不同,锐拓显示、联建光电称作LED广告刷屏机、利亚德命名为LED海报电视,还有LED海报机等叫法。在尺寸上,LED广告机一般比LCD刷屏机尺寸要大,联建光电命名为电子图腾的LED刷屏机刷屏机达到122寸,最小的青松科技MiniLED海报机也有76寸,而LCD广告机一般为46寸、55寸、70寸三种规格,最大可以做到82寸。

  据了解,LCD刷屏机的成本随着尺寸的加大呈几何倍数的增长,超过100英寸更是造价惊人,对于广告运营商来说,成本效益远小于同尺寸的LED广告机。广告机作为生产资料,客户对设备的成本受益比极为看重,由于屏体面积大,LED广告机不容易被遮挡,可以承载更多的广告信息,视觉效果震撼,投放内容更易到达受众群体,让广告主的价格最大化。所以从综合收益来看,LED广告机价格远远小于LCD的投放成本,并可收到大于传统LCD广告机两倍的受益。‖

  除了屏体面积,在与LCD设备的竞争中,LED广告机在以下几点也非常有优势:

  在使用寿命上,LCD屏光通量衰减快,一般运行一年半左右时间,就需要更换,而LED广告机在同等环境运行可以达到五年以上。而且,由于LED显示屏的拼接特性,LED广告机方便维护,减少了设备故障产生的报损率,可以大大减少广告运营商的经济损失。

  在显示效果上,LED屏幕亮度达到5000cd/m2,在户外环境下传播效果大大优于液晶屏。另外,LED显示屏在观看角度、色彩还原能力、动态画面消除拖尾现象等方面也优于LCD屏。

  广告主越来越亲睐的二维码、LBS等新型营销方式,甚至最新的NFC支付手段,LED显示屏都是最佳的广告载体。还可运用互动技术,增强刷屏机作为广告媒介与广告受众之间的互动,如定制触摸屏、实现云技术播控管理等。

  基于以上优点,广告市场对LED广告机有很大的潜在需求。在现阶段表现出很好的接受能力。锐拓在中石化加油站的P6广告机案例,联建光电在一些高端酒店和机场、火车站等项目都表现出终端市场上很好的接受能力。抛开市场需求不说,在目前户外大屏市场日趋饱和的大环境下,LED广告机为企业打破了大屏幕和小尺寸显示设备的边界,为行业发展打通了新的出海口。

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